Как-то, листая вакансии, я продирался сквозь адски привлекательные (по мнению работодателей) описания соцпакет: «стабильная международная компания», «карьерный рост», «оформление по ТК РФ», «комфортный офис», «молодой, дружный коллектив», «ДМС», «ПМС» и так далее. И вдруг, как дуновение свежего ветерка, среди всей этой однообразной и скучной словесной шелухи я прочёл нечто, что заставило меня остановиться.
«Клубника по пятницам». Что?! Да, «клубника по пятницам»! «Это насколько же они там зажрались!» – подумал я, и начал внимательно читать вакансию с самого начала. Затем нашёл сайт компании, прочёл про неё, поискал отзывы в Интернет, а потом..
Потом я пришёл в себя и вспомнил, что одна из моих специализаций – маркетолог, и то, с чем я сейчас столкнулся – это один из изящных, эффективных и недорогих приёмов HR-маркетинга, использовавших соцпакет в качестве eye-stopper’а – элемента рекламы, привлекающего внимание и вызывающего у аудитории желание узнать больше.
Пара килограммов клубники раз в неделю – то есть до 200000 рублей на весь офис в год – это доли процента от фонда оплаты труда даже для небольшого офиса! Но правильная подача этого «соцпакета» позволяет повысить вовлечённость кандидатов, заинтриговать, заставить ознакомиться с вакансией, пробудить интерес и желание откликнуться.
Это далеко не единственный вариант использования соцпакета вашей компанией, и сейчас я расскажу о том, какие ещё необычные варианты соцпакета используют работодатели и зачем они это делают.
Сразу оговоримся: около 50% рекрутеров называют соцпакетом то, что им не является. Оплата больничных листов, декретного отпуска, ежегодные отпуска, отчисления в пенсионный фонд и оформление по ТК означают лишь то, что компания работает в соответствии с требованиями трудового законодательства.
Ещё около 30% рекрутеров к тому, что и так гарантировано законом, добавляют оплату проезда (бензина), мобильной связи, профессионального обучения. Но и это ещё не льготы, а лишь возврат сотрудникам личных средств, которые они потратили во благо компании.
И лишь небольшая часть рекрутеров (около 15%) предлагают сотрудникам именно соцпакет – льготы и выплаты сверх предусмотренного законодательством. Вот о них мы и поговорим.
В идеале, соцпакет может выполнять сразу несколько функций:
- обеспечивать конкурентоспособность предложения компании на рынке труда;
- снижать потери рабочего времени сотрудников при помощи профилактики заболеваний и профессионального выгорания;
- способствовать командообразованию и эффективным коммуникациям в коллективе;
- стимулировать получение сотрудниками полезных для компании знаний и навыков;
- повышать качество профессиональной и личной жизни сотрудников, делая их счастливее и высвобождая их творческие силы для работы;
- продвигать конкретную вакансию, бренд компании или её продукты, используя необычный соцпакет, как инфоповод.
А теперь – подборка самых необычных элементов соцпакета, которые я подготовил для вас и очень условно разделил на группы по решаемым задачам. Условно, потому что невозможно сказать, что в каждом случае первостепенно, а что – лишь дополняет эффект.
Здоровье
Оплата спорта – компания Coalmarch Productions (агентство по обслуживанию домов и газонов) полностью возмещает расходы на тренажерный зал, а также дает до $50 только за то, что сотрудник участвует в забегах, скалолазании, групповых походах и т.д.
Здоровое питание – PhoenixNAP Global IT Services (центр обработки данных) каждый день предлагает своим сотрудникам в столовой три бесплатных блюда, приготовленных шеф-поваром. Это специальные блюда здорового питания. Сотрудники могут высказаться о том, что им понравилось, и это влияет на будущее меню.
Иммунные боксы – когда сотрудники простужаются и берут больничный, компания отправляет им коробку, внутри которой лежат чай, лимон, имбирь, мед, сладости и открытка с пожеланиями скорейшего выздоровления. Так компания показывает, что ценит людей, заботится о них.
Иглоукалывание – cThru Media (агентство цифрового маркетинга) заботится о здоровье сотрудников, предлагая им бесплатные сеансы иглоукалывания еженедельно.
Дополнительный оплачиваемый выходной – Imaginaire Digital (маркетинговое агентство) дает возможность раз в месяц сотрудникам взять дополнительный выходной. Для этого нужно лишь заранее поставить его в календарь и согласовать. Компания считает, что это помогает снижать стресс и повышает энтузиазм.
Саббатикал – дополнительные оплачиваемые или неоплачиваемые отпуска, во время которых за сотрудником сохраняется его рабочее место. Эта практика направлена на предотвращение профвыгорания. Например, Red Frog Events (агентство проведения мероприятий) за каждые 5 лет работы предоставляет оплачиваемый месячный отпуск и дополнительное финансовое вознаграждение. Они считают, что это позволяет встряхнуть сотрудников, повысить их креативность.
Отгулы для свиданий – в Японии есть компания, которая даёт отгулы сотрудницам, которые расстались со своими любимыми. Дамы младше 24 лет имеют право на 1 выходной, от 25 до 29 лет – 2 дня, старше 30 лет – 3 дня отдыха.
Командообразование
Спорт или хобби с доставкой в офис – бесплатно, удобно, не нужно тратить время на дорогу. Например, в компании Lime есть беговой клуб и встречи по прокачке разговорного английского. Бегуны дважды в неделю покоряют дистанцию под контролем приглашенного тренера. «Англичане» смотрят фильмы без перевода, играют в настольные игры, обсуждают заранее выбранные темы.
Бесплатный кофе на двоих – компания Highfive (оборудование для видеоконференций) даёт сотрудникам карты, по которым они могут бесплатно выпить кофе в кофейне рядом. Однако с условием, кофе можно пить как минимум еще с одним сотрудником компании. Это сделано для того, чтобы члены команды могли узнать друг друга лучше.
Настольные игры, пятничные посиделки и кальян – ещё один хороший повод не только расслабиться после рабочей недели, но и узнать друг друга поближе.
Корпоратив 18+ – немецкие страховщики из Munich Re провели для своих сотрудников нестандартный корпоратив с участием «ночных бабочек». Проходило мероприятие в СПА-салоне, а «специальные» гостьи выполняли роль официанток. Идеальный способ объяснить жене чужую помаду на воротничке.
Голая пятница – в английской компани Onebestway в 2009 году провели необычное командообразование, работая в офисе в пятницу голыми. Самые стеснительные могли работать в нижнем белье. Не знаю, хватит ли у вас душевных сил увидеть вашего главбуха голой (или голым), поэтому не готов рекомендовать это всем компаниям без разбора.
Саморазвитие и обучение
Два дня на саморазвитие – Fieldtrip (брендинговое агентство) дает два дня в году любому сотруднику на выполнение какой-либо миссии, способствующей личностному или профессиональному росту. Это может быть тренинг, поход на выставку или мини-путешествие. Компания считает, что личностный рост сотрудников благотворно сказывается на профессионализме агентства.
Гуманитарная поездка – ExpertVoice (брендинговое агентство в области растениеводства) оплачивает любому сотруднику гуманитарную поездку раз в год в качестве волонтёра. Возмещаются все расходы, за исключением авиабилетов. Сотрудники летают в Непал, Боливию, Кению, Эквадор и другие страны.
Комната для музыки – GreenPal (сервис ухода за газонами) сделал специальную комнату для сотрудников, где каждый может поиграть на любимом инструменте один или с коллегами. Руководство опирается на исследования, утверждающие, что занятия музыкой гармонично развивают оба полушария мозга.
Качество жизни
Обслуживание автомобиля – One Click Ventures (венчурный фонд) оплачивают услуги мастеров из автосервиса. Они проводят диагностику машины и дают рекомендации по ремонту. Так же компания возмещает замену масла, чтобы никто из сотрудников не мог сказать, что опоздал на работу из-за того, что «машина сломалась».
Помощь при переезде – Postali (маркетинговое агентство для адвокатов) помогает своим сотрудникам при переезде: каждый сотрудник обязательно получает компенсацию оплаты грузчиков, транспортных услуг и так далее. Все знают, насколько утомительным может быть переезд и как надолго он может выбить вас из рабочего ритма.
Тату за счёт компании – ImagineDesign (брендинговое агентство) платит сотрудникам до $150 в год на татуировки. Компания считает, что это помогает поддерживать творческую атмосферу и индивидуальность. Единственное условие: татуировка должна быть на том месте, которое можно скрыть обычной одеждой.
Тренировка в рабочее время – 1SEO (ИТ поддержка и цифровой маркетинг) дает возможность поставить в свой рабочий календарь тренировку в спортзале в течение рабочего дня и посетить парикмахера раз в три недели.
С собакой на работу – Mercaptor (производитель лекарств), разрешает сотрудникам ежедневно приходить с собаками на работу. На самом деле, это очень важно для тех, кому не с кем оставить своего питомца.
Оплата клининга и хобби – The zebra (страхование) ежемесячно оплачивает уборку дома, а также хобби или часть услуг салона красоты. Компания считает важным поддерживать сотрудников в том, что делает их счастливыми (и выглядеть презентабельно).
Приятные сюрпризы – Staylisted (агентство цифрового маркетинга) делает неожиданные сюрпризы для сотрудников, например, бесплатный кофе, обед в офис или массаж. Это не плановые акции, они происходят спорадически, что заставляет работников «ценить», а не «иметь право», и не накладывает обязательств на работодателя.
Выходной бонус – Gust (платформа для привлечения инвестиций) предоставляет инвестиции уходящим от них сотрудникам, чтобы они могли начать собственное дело. Если люди всё равно уходят, то пусть уж уходят с хорошими отзывами и становятся клиентами компании.
Помощь беременным – Fifth Third Bank предоставляет услуги помощника по хозяйству всем беременным сотрудницам, при этом льгота распространяется не только на топовые позиции, но и на простых кассиров. Вполне в духе тренда на повышение рождаемости.
Вакансия как инфоповод
Хранитель сокровищ – «Мираторг» предложил почти 50 тыс. рублей хранителю сокровищ — то есть кладовщику. Подписывать ему предстоит не документы, а рукописи. Товар называют сокровищами, за сохранность которых и нужно будет отвечать.
Взломщик мозгов – компания «Архитектон» искала «Взломщика мозгов» или, иначе, корпоративного психолога. Креативная подача понравилась аудитории, вакансию начали активно репостить в соцсетях.
Наставник–обниматель – сеть спортклубов EXTREME KIDS искала наставника-обнимателя, который в течение рабочего дня должен был обнимать воспитанников и говорить им приятные слова. Новость о появлении такой милой вакансии разлетелась по топовым СМИ.
Хвалитель женщин от бренда украшений La Nature наделал не меньше шума. Обязанности простые — прогуливаться недалеко от бутиков и заваливать проходящих мимо женщин комплиментами. Обещали от 80 тыс. рублей в месяц и просили приложить к отклику фото.
Профессиональный критик – NewBiz предложили 200 тыс. рублей маркетологу, готовому критиковать чужую работу.
Тестировщик подушек – бренд Cristina Mille предлагал внушительные 700 тыс. рублей за сладкий сон на своей продукции и ее проверку на прочность.
Директор по расслабону – Московская кальянная «Мята Lounge» остро нуждалась в директоре по расслабону с зарплатой от 200 тыс. в месяц. От кандидата требовались навыки игры в настолки и видеоигры. Из обязанностей — «проверка залов на кайфовость и контроль за уровнем расслабона гостей».
Геймер-тусовщик – Сеть компьютерных клубов iziPlay искала сотрудника, который за 80 тыс. рублей сотрудник должен был играть с посетителями и создавать отличное настроение.
Профессиональный отдыхающий – девелопер из Индонезии Balive Development Villas искал «тестировщиков вилл на Бали», чем наделал много шума. От кандидатов требовалось желание профессионально отдыхать: загорать, ничего не делать, ходить по достопримечательностям и обедать в ресторанах. Зарплата на уровне миллиона рублей.
Корпоративная танцовщица – IT-агентство RASA искало в команду танцовщицу Go-Go. Официально выбор был обоснован желанием укрепить корпоративную культуру, но по факту вакансию запустили исключительно для пиара. И не зря: после публикации трафик их сайта вырос в 50 раз.
Вместо заключения
Некоторые из приведённых выше вариантов соцпакета кажутся странными, наивными или даже дикими, но, тем не менее, служат неплохой точкой опоры для разработки своего собственного уникального предложения, которое может стать своеобразной визитной карточкой компании и решить ряд задач HR-маркетинга.
И, вместе с тем, соцпакет это лишь вспомогательный механизм, который может дополнить, но не способен заменить системы подбора, обучения и мотивации персонала. Лояльность сотрудников не купить корзинкой фруктов и абонементом в фитнесс-клуб.
Лояльность собирается из множества кусочков, как пазл. Поэтому, пытаясь привлечь новых сотрудников интригующим и нестандартным соцпакетом, имеет смысл проверить, соответствует ли стилистика управления в компании задачам удержания сотрудников и всё ли в порядке с системой материального стимулирования персонала.
Друзья, подписыватесь на мой Твиттер (там я пишу чаще) и Телеграм, чтобы получать анонсы новых материалов.
Комментариев: 0